Los Colores del Marketing

Se dice siempre que un mercadologo debe de trabajar en las percepciones, y los colores del marketing no se escapan a eso. Cada vez más se hacen estudios sobre este tema para poder realizar un buen trabajo a la hora de realizar un packaging atractivo, llamativo y que invite al consumidor a comprar.

Como percibimos los colores?

El ojo de las personas puede identificar y diferenciar unos 10.000 colores y en la mayoría de los casos solemos asociar color – objeto. Por ejemplo, un frasco de café con etiqueta azul nos da la percepción a suave o descafeinado. Por lo contrario si la etiqueta del café es roja, asociamos al producto como de sabor fuerte y amargo.

Por eso, a la hora de lanzar un producto debemos pensar mucho que color usaremos, ya que si bien no es lo mas importante, si es lo primero que ve el consumidor y puede decidir su compra en base a esto.

Rojo: Es un color sensual y seductor. Representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Se utiliza en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.

Azul: Es identificado por ser el color del cielo y el agua, haciéndolo más familiar. Transmite calma, confianza y relajación. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y juventud. Es utilizado en productos tecnológicos o de higiene personal

Verde: Utilizado para el cuidado de la salud. Remite a la naturaleza y valores ecológicos. Es versátil y remite buenas intenciones.

Amarillo: Arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención infantil, mas en niños que niñas. Transmite felicidad y luz.

Naranja: Es considerado como energético. Utilizado para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Motiva a la innovación y juventud.

Morado: Considerado como de la realeza, misterio y espiritualidad. Femenino, elegante, frío y cálido.

Rosa: Se relaciona con la niñez, lo femenino e inocencia. Atrae a las chicas por ser un color brillante, alegre y vivo. Utilizado generalmente en marcas de juguetes, maquillaje y detergentes.

Marrón: Color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos orgánicos o chocolates finos

Blanco: Universal, simboliza paz y pureza. Se utiliza en productos de tecnología. Comunica simplicidad. Se relaciona con la frescura y limpieza.

Negro: Considerado como elegante y simple. El más versátil y combinable de todos. Generalmente se ve en campañas de moda.

Se han realizado muchos estudios a los consumidores en base al packaging y sus colores que defienden esa percepción de producto. Según el “Institute for Color Research”, los consumidores se forman una opinión de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el color del producto.

Estudio de Mercado

Se hizo un experimento sobre el café. Como muestra para el experimento, se eligió a un grupo de mujeres para que señalaran sus preferencias sobre 4 tipos de cafés que habían colocado en tazas marrones, azules, rojas y amarillos.

(Todas las tazas contenían el mismo café, pero ellas no lo sabían)

• El 75% comentó que el café en la taza marrón era demasiado fuerte

• La taza azul tenía un sabor raro

• La taza amarilla no se parecía a café y también sabía raro

• El 85% comentó que el café de la taza roja era el de sabor más rico

Curioso, verdad?.

Adrián Castillo Tomasina